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移动时代到来 企业移动化营销的变革与创新 从智能手机到移动搜索再到微信微博，当前生活中无论终端、上网方式、消费方式、信息获取方式和营销方式都在发生深刻的变化，我们的生活已经同互联网进行了时间和空间的全面整合。 互联网刚刚开始普及的时候，企业网站(或黄页)多是一页或几页图文并茂的页面，目的也比较简单，只是为了介绍企业概况和主要产品。这时期的企业网站就是展示型网站。由于技术和网络基础设施的限制，展示型网站只具备基本的展示功能，企业只能被动的等待客户，没有主动权。 显然这已经不符合当下PC+移动的全网营销格局。2010年以来，移动互联网有了突飞猛进的发展，智能手机在短短几年的时间内迅速普及，各类火爆的移动应用层出不穷，吸引了巨量的用户群体。当此之时，企业利用移动互联网开展营销已经必不可少。此时，全网营销应运而生。移联名商则是互联网技术和网络应用的产物。下面谈谈移动时代企业如何做好营销。 移动互联网，需要评价体系 什么是评价体系，简单的说，在微信发一个软文，能够转化多少个订单，那么，对这个软文的价值进行评测，这是最简单的评价方式。而事实上，在移动互联网获得一个订单绝对不是一篇软文那么简单，从用户知道、了解、购买再到二次购买，这都是一个过程，不要轻易相信一篇点击超过1000次或者10000次的文章就等同于销量，同时也不要以为一次营销推广活动一个订单都没有属于一次失败的营销手段。烧一壶水需要时间，开花结果同样也需要时间，那么，如何判定效果呢?通常我们知道一壶水几分钟就能见到效果，而开花结果通常需要一年的时间，那么，评价体系就是要对某个时段有一个科学公正的数据考核。在中小企业急功近利，只注重转化率的今天，很少人都希望开花马上就结果，这现实吗? 移动互联网，人才显得格外重要 在传统互联网，已经有了20多年的发展，一些营销公司已经掌握了一些营销推广手段。比如说，做百度问答、百度知道、黄页、论坛推广，一些网络公司可以招聘几个人，要么全职，要么兼职，甚至对学历的要求也不是太高，只是要求对方一天保证发多少个帖子，做多少个链接，能否耐住寂寞等等。 而到了移动互联网，进行营销推广，需要一定的技术含量，不是简单地发发帖就能够达到目的的，而且移动互联网作为企业营销一个新的阵地，而且现在互联网+又这么火热，找专业公司通常需要花费不菲的佣金，于是企业为了节约成本，就找了一些刚毕业的大学生进行移动互联网营销，他们因为缺少经验，很多都是模仿着别人去做，根本体会不到产品和互联网如何进行有机结合，所以，中小企业一定要对人才加大培养，既要懂产品又要懂互联网思维，这样才能够有效果。 移动互联网用户 碎片化时间唱主角 在传统互联网，你发一个帖子，只要能被百度收录，那么，用户在检索相关关键词的时候，也许会搜到你的产品信息，而到了移动互联网，一些用户根本就不适用搜索引擎，甚至有的人从来不用，这些用户都在干什么?我们可以看看腾讯发布的微信使用情况报告，很多移动用户喜欢在班车、在睡觉前打开手机看看微信、朋友圈、或者看看新闻，碎片化时间是移动互联一个主要特征，对于企业来说，想要让推广有效果，就需要精度推广，这就要对用户的兴趣爱好、购买习惯在最恰当的时间展现在他们眼前，充分利用好碎片化时间，才能达到预期效果! 抓住用户兴趣，用户喜欢传播有趣的事物 反观朋友圈，随着微信的数据报告的不断公开，越来越多的用户，在朋友圈内传播视频，分享有趣有料的短视频，成为用户获取体验的**方式，在信息碎片化的趋势下，用户越来越没有耐心看一篇超过140字以上的推广软文，软文逐渐的失去了市场，取代这个空白的是短视频，微广告，这样的广告在兴趣和槽点上快速的迎合了用户的需求，并且减少了用户获取信息的时间成本和思考成本。这两点上使得微视频，微广告在朋友圈内以病毒的方式，迅速传播。 用户不是不喜欢广告，他们只是不喜欢无聊的广告，只要广告有趣，好笑，用户就会自主自发的传播，并在朋友圈内逐渐形成话题。 利用安全感，用户喜欢活在他们了解的世界里 人如果和外部世界缺乏交流沟通，是会感到恐慌的，为了解除这种恐慌，人会不断的寻找新的资讯，新闻来填充自己，这就是社会热点传播行为模型，很多时候，人们对社会热点事件的吐槽，并不是单纯为了吐槽，是为了证明，我还没过时，和社会还没有脱节，从而获得社群从属的安全感，网络红人的出现恰恰解决了，传统资讯认知成本过高的问题，通过一个段子，或者调侃，既能够产生有趣的效果，又能够轻松获得相关资讯与谈资，使得各大平台争相退出这样的栏目，比如，易新闻，暴走系列。这样的方式轻松友好，生动有趣，既能娱乐大众，又能获取资讯新闻，而新闻资讯又为这样的方式提供了持续的，稳定的内容来源，这才是资讯热点营销的王道。
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